Brend Lonsdale pripada Sports Directu i kreira odjeću i sportske dodatke za cijelu obitelj. Odjeća je kombinacija sportskog i neformalnog stila, prikladna za svakodnevno nošenje. Nudi muškarcima, ženama i djeci širok izbor dukserice, majica, sportskih hlača, tenisica i brojne druge odjeće i dodataka.

Kao što i samo ime govori, brend Lonsdale osnovan je u Londonu 1960. godine. Osnovao ju je boksač Bernard Hart kako bi stvorio funkcionalnu sportsku opremu za vrhunske boksače. U početku se marka fokusirala na proizvodnju bokserskih dodataka, no potom je krenula s proizvodnjom sportske odjeće i obuće. Marku su na istaknuto mjesto podigli poznati boksači poput Muhammada Alija i Mikea Tysona, koje je pratila na utakmicama. Poznati ljudi poput Paula McCartneya, Gregoryja Pecka i mnogih drugih popularizirali su marku među običnim ljudima.